En ny kartläggning som Konsumentverket låtit göra visar att allt fler företag väljer att använda miljöargument i sin marknadsföring jämfört med för sex år sedan. Kartläggningen visar också att argumenten många gånger är övergripande och saknar detaljerad information.
Enligt författarna till rapporten har det blivit vanligare att företag påstår att deras varor eller tjänster har olika miljöfördelar. De begrepp som används mest i marknadsföringen är hållbarhet och hållbar. Därefter kommer miljö och klimat som begrepp, samt relaterade begrepp som exempelvis miljövänlig och klimatneutral.
I FOKUS: Konsten att göra miljövänlig marknadsföring
Enligt rapportförfattarna är det ofta svårt eller till och med omöjligt för konsumenten att förstå varför en vara till exempel är miljövänlig. Den informationen lämnas inte eller så krävs det noggrant sökande för att hitta den.
– Det är inte acceptabelt att företag använder sig av vaga miljöpåståenden, som miljövänlig och hållbar, utan att förklara på vilket sätt produkten är miljövänlig eller hållbar. Företaget måste också kunna styrka att det som påstås är sant, säger Emelie Neidre, jurist vid Konsumentverket.
