Myresjöhus behåller topplaceringen bland småhusvarumärken
Myresjöhus toppar för sjätte året i rad Prognoscentrets mätning av varumärkesstyrkan bland Sveriges småhustillverkare. Samtidigt pekar årets undersökning på ett växande intresse för nyproduktion och en snabbt förändrad köpresa.
Myresjöhus har Sveriges starkaste varumärke bland småhustillverkare, enligt Prognoscentrets årliga varumärkesundersökning. Företaget får ett Brand Equity-värde på 42 på den hundragradiga skalan, följt av Eksjöhus på 39 och Älvsbyhus på 38.
– Att vi återigen rankas som Sveriges starkaste småhusvarumärke är ett kvitto på det långsiktiga arbete som hela organisationen gör varje dag. När fler människor nu börjar titta på möjligheten att bygga nytt hus blir förtroende extra viktigt. Där är vi stolta över att Myresjöhus förknippas med just trygghet, kvalitet och hållbarhet, säger Jimmy Bäckstrand, operativ chef för Myresjöhus och SmålandsVillan.
Ökat intresse för nybyggda hus
Årets resultat visar samtidigt på en förändrad marknad. Fler konsumenter uppger att de överväger att köpa ett nybyggt hus, vilket också ökar intresset för vilka aktörer som finns på marknaden.
– Vi ser ett tydligt skifte jämfört med förra årets mätning. Betydligt fler konsumenter överväger att köpa nybyggt hus och det ökade intresset leder också till att fler sätter sig in i vilka aktörer som finns på marknaden. När intresset för småhus ökar stärks normalt även varumärkenas värde, vilket vi ser mycket tydligt i årets resultat,
säger Magnus Olsson, marknadsanalytiker med ansvar för Prognoscentrets varumärkesmätningar.
Undersökningen visar också tydliga skillnader i hur företagen positioneras. Myresjöhus förknippas framför allt med trygghet, kvalitet och hållbarhet. Fiskarhedenvillan har en starkare koppling till premium och design, medan Smålandsvillan och Älvsbyhus främst förknippas med prisvärdhet.
AI tar plats i köpresan
För första gången har Prognoscentret även undersökt AI betydelse när konsumenter söker information inför ett småhusköp. Potentiella köpare använder eller ser AI som ett stöd för bland annat informationssökning, inspiration, kostnadsanalys och jämförelser mellan leverantörer.
Samtidigt är användningen fortfarande begränsad bland dem som nyligen köpt hus. Endast 8 procent av de personer som köpte ett nybyggt småhus under 2025 använde AI under sin köpprocess.
För småhustillverkarna innebär utvecklingen att konkurrensen om kunderna i allt högre grad kan komma att handla om hur företagen syns och beskrivs i nya digitala informationskanaler.
Undersökningen bygger på svar från 2 006 personer ur allmänheten, 551 potentiella småhusköpare och 242 personer som flyttade in i ett nybyggt småhus under 2025.
Källa: Prognoscentret
Faktaruta
- Topprankat varumärke: Myresjöhus vann utmärkelsen för sjätte året i rad.
- Brand Equity-värde: 42, följt av Eksjöhus med 39 och Älvsbyhus med 38.
- Förändrad marknad: Fler överväger att köpa nybyggda hus.
- AI-användning: 8 % av nybyggnadsköpare använde AI i köpprocessen 2025.
- Respondenter: Totalt 2 006 personer ur allmänheten deltog i undersökningen.
